Instrumente Meta pentru creatori și branduri
În cadrul Meta Festival Online, disponibil online din septembrie 2026, compania a prezentat câteva soluții pentru identificarea creatorilor și promovarea conținutului prin Meta Partnership Ads.
Prin Creator Marketplace, brandurile pot descoperi creatori folosind filtre legate de profilul acestora și de caracteristicile audienței. Meta oferă și recomandări pe baza datelor disponibile în platformă. Instrumentul simplifică selecția, dar nu înlocuiește verificarea relevanței creatorului, a conținutului anterior și a compatibilității cu brandul.
Cel mai important criteriu este relevanța: potrivirea dintre valorile brandului și cele ale creatorului. Abia după aceea urmează dimensiunea bazei de urmăritori.
Meta recomandă luarea în calcul a creatorilor de dimensiuni diferite:
- nano creatori: sub 1.000 de urmăritori;
- micro creatori: între 1.000 și 50.000;
- midi creatori: între 50.000 și 100.000;
- macro creatori: între 100.000 și 1 milion;
- mega creatori: peste 1 milion de urmăritori.
Potrivit datelor prezentate de Meta, 71% dintre reprezentanții generației Z sunt deschiși să primească informații de la creatori de nișă pe care nu îi urmăresc deja.
Conținutul creatorilor poate fi folosit în Meta Partnership Ads, cu permisiunea acestora. Reclama arată asocierea dintre creator și brand, iar advertiserul stabilește obiectivul, publicul și bugetul în Ads Manager.
Meta a raportat că adăugarea reclamelor de tip Partnership Ads la campaniile obișnuite a redus cu 19% costul per achiziție, a generat un brand lift cu 71% mai mare și a crescut rata de click cu 13%. Procentele provin dintr-un experiment realizat de Meta și, evident, nu reprezintă rezultate garantate pentru orice campanie.
Aceste instrumente sunt similare cu cele oferite brandurilor de TikTok One, platforma TikTok care reunește identificarea creatorilor, gestionarea colaborărilor și folosirea conținutului acestora în reclame.
Încă o mențiune interesantă: Meta consideră că denumirea de „creator de conținut” descrie doar parțial rolul acestor persoane. Creatorii construiesc comunități, creează valoare și „shape culture”: contribuie la modelarea culturii.
