Te-ai întrebat vreodată de ce apar în campaniile de Google Ads diverse texte sau imagini de pe site-ul tău, deși nu le-ai adăugat manual în campanii?
Cel mai probabil, ai activat asseturile dinamice în contul tău și ai oferit Google permisiunea de a utiliza automat conținutul disponibil pe site-ul tău pentru a completa sau extinde anunțurile.
Această funcționalitate ajută platforma să genereze reclame Google Ads mai relevante, adaptate interogărilor utilizatorilor, folosind informațiile existente, fără să mai fie nevoie să creezi fiecare extensie manual.
Unde găsești Dynamic Assets?
Setările pentru asseturile dinamice sunt disponibile în meniul Assets din interfața Google Ads.
După ce intri în acest meniu, apasă pe cele trei puncte din dreapta sus (More), apoi selectează Advanced settings.
Vei ajunge într-un ecran unde poți gestiona toate tipurile de asseturi dinamice disponibile.
Probabil ai deja bifate următoarele:
- sitelinks generate automat
- callouts automate
- structured snippets
- imagini extrase automat
- recenzii și evaluări (ratings)
- headline-uri extinse automat (longer ad headlines)
- locații automate
- linkuri către aplicații mobile
- numele companiei și sigla companiei
În funcție de obiectivele campaniilor tale și de strategia generală, poți alege să bifezi sau debifezi anumite opțiuni.
La ce să fii atent când debifezi asseturi dinamice?
Deși poate fi tentant să limitezi automatizarea, este bine să ții cont că aceste asseturi dinamice contribuie semnificativ la creșterea ratei de clic (CTR) și la relevanța anunțurilor.
Ele sunt deosebit de utile mai ales în cazul căutărilor neprevăzute sau atunci când audiența ta caută informații mai detaliate decât ai inclus tu în textele tale standard.
Dacă site-ul tău are conținut bine structurat și relevant, asseturile dinamice pot completa și îmbogăți semnificativ anunțurile, fără să fie nevoie de un efort suplimentar din partea ta.
Concluzie
Gestionarea asseturilor dinamice îți oferă un control suplimentar asupra modului în care Google construiește și optimizează anunțurile tale.
Recomandarea generală este să le folosești inteligent: activează-le acolo unde ai conținut de calitate și dezactivează-le acolo unde preferi să controlezi strict mesajul transmis.
