De câteva săptămâni bune s-a lansat deja versiunea 14 a IOS și, în consecință, și Facebook a implementat masurile de care ne-a atenționat chiar de la începutul anului.
În ce constă schimbarea IOS?
Utilizatorii de Apple au opțiunea de a permite sau a bloca urmărirea activității lor în aplicațiile și site-urile pe care navighează. Aceste date, până în momentul de față erau colectate pentru scopuri de publicitate sau partajarea cu brokerii de date. Mai pe românește, acest lucru înseamnă că cei care nu vor să fie urmăriți de reclame, acum o pot face simplu și ușor prin bifarea blocării cookie-urilor.
Facebook, o platformă importantă de publicitate și promovare pentru firme mici și medii a introdus câteva masuri prin care, în continuare, poate asigura eficiența campaniilor derulate, chiar dacă în contextul unei confidențialități crescute a utilizatorilor.
În cazul în care folosești Facebook pentru scopuri de promovare, ai un cont de Business Manager, asociat cu un profil de business și un cont de reclamă, iată ce ai de făcut pentru a putea derula în continuare campanii.
Ce trebuie să faci pe Facebook după implementarea IOS 14
1. Verificarea domeniului
Această funcționalitate apare în Setările afacerii, la Brand Safety. Avem la dispoziție verificarea domeniului nostru: printr-un metatag, prin încărcarea unui fișier html pe site sau prin verificare DNS. Recomand să vă consultați cu web developerul vostru și să alegeți opțiunea cea mai facilă dintre cele trei, puse la dispoziție de Facebook.
2. Setarea măsurării evenimentelor în mod agregat
La setarea evenimentelor, pentru un magazin online, selectăm Vânzarea ca fiind cea mai importantă acțiune de luat pentru utilizatori. Daca este activ, vă recomandăm să activați și optimizarea pe valoare de vânzare.
Ca și ierarhie, avem așa:
Vânzare – Purchase
Inițierea completării formularului de cumpărare – Initiate check-out
Adăugare în coș – Add to cart
Vizualizare produs – View content
De reținut că evenimentele, odată setate, nu pot fi modificate timp de 72 de ore și în acest interval nu pot fi setate campanii pe aceste evenimente.
În cazul în care aveți un site de prezentare pe care scopul este de a genera leaduri, evident că trebuie setate alte tipuri de evenimente, adecvate acestui obiectiv.
3. Setarea Conversion API
Prin acest instrument, Conversion API, site-ul nostru va împărtăși date chiar de pe server cu Facebook. Cu ce va ajuta această nouă sursă de informații în măsurarea eficienței campaniilor pe Facebook?
- permite măsurarea acțiunilor luate de utilizatori prin mai multe canale
- permite transmiterea unor date mai precise
- asigură un control sporit pe tipul datelor transmise
Concluzia:
Conversion API este, deci, o măsură complementară pentru situațiile în care Facebook Pixel nu mai reține acțiunile utilizatorilor din cauza blocării cookie-urilor. Conversion API nu folosește date din cookie, ci date de pe server, astfel că în acest fel vom avea date mai bogate despre rezultatele campaniilor noastre.
Ca urmare a implementării noii versiuni de IOS, dimensiunea audiențelor folosite în campaniile PPC va fi, în mod clar, afectată. Din acest motiv este recomandat să verificați și să modificați audiențele care au devenit prea mici pentru a putea rula campanii în mod eficient.
