Fie că ești în faza de cercetare de piață, fie că vrei să-ți optimizezi propriile campanii, bibliotecile de reclame publice oferite de platformele mari (Google, Meta, TikTok) îți permit să vezi ce tipuri de reclame rulează o anumită companie, pe ce canale și cu ce mesaje.
Aceste biblioteci sunt disponibile gratuit și oferă acces transparent la informații valoroase despre campaniile active ale oricărei mărci care derulează publicitate digitală.
Tiktok Ad Library
Tiktok are o bibliotecă publică de reclame, disponibilă la adresa: https://library.tiktok.com/
După ce selectezi țara dorită și introduci denumirea brandului sau advertiserului pe care vrei să-l analizezi, poți vedea reclamele active care rulează în rețea. Sistemul îți oferă acces la detalii vizuale despre conținutul reclamei, perioada în care a fost afișat și date despre vizualizări, respectiv diverse alte setări, dacă sunt disponibile.
Un aspect important de reținut este că Tiktok este în prezent singura platformă majoră care oferă advertiserilor opțiunea explicită de a nu apărea în ad library. Aceștia pot bifa această opțiune la momentul creării reclamei, ceea ce înseamnă că anumite branduri sau campanii nu vor fi vizibile în bibliotecă, chiar dacă sunt afișate.
Facebook Ad Library
Meta (compania-mamă Facebook) oferă o bibliotecă robustă de reclame, care include toate campaniile sponsorizate active pe:
- Messenger
- Threads
Platforma este accesibilă public, fără a fi necesar un cont sau login, și poate fi consultată aici: https://www.facebook.com/ads/library/
Poți căuta fie după numele companiei, fie după cuvinte-cheie relevante pentru nișa ta, iar rezultatele includ data la care a fost lansată fiecare reclamă, textul complet, vizualurile asociate și canalele exacte pe care acestea rulează. Este o unealtă excelentă pentru a înțelege abordările creative și tipologia mesajelor folosite de competitori.
Google Ads Transparency Center
Google a lansat Ads Transparency Center, o bibliotecă centralizată care permite vizualizarea tuturor reclamelor active în ecosistemul Google, inclusiv în:
- rezultatele căutărilor (search)
- rețeaua de shopping
- youtube
- Google Play
- Google Maps
Acest centru poate fi accesat la adresa: https://adstransparency.google.com/
Poți introduce numele companiei și vizualiza toate reclamele active, fie că este vorba despre reclamele în căutări, bannere vizuale sau reclame video. În multe cazuri, sistemul oferă și informații despre locația targetată, de câte ori a fost afișată reclama și data de lansare a campaniei. Este o resursă extrem de utilă pentru marketerii care doresc să înțeleagă arhitectura unei campanii Google Ads.
Concluzie
Accesarea bibliotecilor publice de reclame este o practică esențială în auditul concurenței și în rafinarea propriei strategii de comunicare. Aceste platforme nu doar că îți oferă transparență, ci și o sursă constantă de inspirație, în special dacă dorești să analizezi structura mesajelor, elementele vizuale, tipul de call-to-action folosit sau canalele de difuzare.
Dacă ești antreprenor sau specialist în marketing și vrei să înțelegi mai bine cum să folosești aceste unelte pentru a-ți crește eficiența campaniilor, îți stau la dispoziție pentru o analiză aplicată, în funcție de nișa ta și de obiectivele tale de comunicare.
