Promovarea pe Facebook are un rol important în viața unei afaceri, având în vedere că în România sunt peste 12 milioane de conturi și platforma are capacitatea de a ajunge la publicuri variate datorită posibilităților de segmentare a acestora. O parte crucială a campaniilor de promovare pe Facebook o reprezintă materialele creative utilizate în reclame. Creative fatique este coșmarul oricărui specialist ppc, întrucât este un impediment major în rularea reclamelor.
Rolul Materialelor Creative
Materialele creative reprezintă coloana vertebrală a campaniilor de promovare pe Facebook. Într-o lume în care atenția utilizatorilor este limitată, în 2021, atenția medie a unei persoane era estimată să fie în jur de 8 până la 12 secunde, conținutul creativ și captivant este ceea ce atrage ochiul și stimulează angajamentul. În contextul Facebook, materialele creative includ imagini, videoclipuri și elemente grafice care servesc drept mijloc de comunicare între brand și public, în condițiile în care atenția alocată unui banner, în medie este în jurul a 1 până la 3 secunde. O promovare eficientă depinde în mare măsură de abilitatea de a crea conținut care să stârnească interesul, să transmită mesajul dorit și să încurajeze acțiunea din partea utilizatorilor – totul în maxim 3 secunde de vizualizare.
Tipuri de Reclame pe Facebook
1. Image Ad (Reclamă cu Imagine)
Reclamele cu imagine sunt printre cele mai comune tipuri de reclame de pe Facebook. Pentru a maximiza eficacitatea acestui tip de reclamă, este esențial să alegeți o imagine de înaltă calitate care să fie relevantă pentru mesajul și produsul sau serviciul pe care îl promovați. Este recomandabil să se evite supraaglomerarea cu text pe imagine, iar imaginea să fie cât mai nativă, comparabil cu imaginile postate de prieteni, rude, apropiați.
Specificații tehnice pentru Image Ad:
- Rezoluția: 1080×1080 px.
- Aspect: 1.19:1:1, 1:1
- Format: JPG sau PNG
- Dimensiune fișier: max 30 MB
- Primary text: 125 caractere
- Titlu: 27 caractere
- Descriere: 27 caractere
2. Carousel Ad (Reclamă în Carusel)
Reclamele în carusel permit afișarea mai multor imagini sau videoclipuri într-un singur anunț, fiecare cu propriul său titlu, descriere și link. Acest format este ideal pentru a ilustra mai multe caracteristici ale unui produs sau pentru a spune o poveste secvențială.
Specificații tehnice tipice pentru Carousel Ad:
- Rezoluția: 1080×1080 px.
- Aspect: 1.19:1:1, 1:1
- Format: JPG sau PNG
- Dimensiune fișier: max 30 MB
- Primary text: 125 caractere
- Titlu: 32 caractere
- Descriere: 18 caractere
- Numărului de carduri: între 2 și 10
- Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
- Durata video: 1 sec și 240 de minute
- Necesar: Landing Page URL
3. Collection Ad (Reclamă de Tip Colecție)
Reclamele de tip colecție integrează un banner video sau imagine de mare impact cu produsele relevante afișate sub ea. Acest format facilitează cumpărăturile directe din reclamă și este excelent pentru magazinele online.
Specificații tehnice pentru Collection Ad:
- Rezoluția: 1080×1080 px.
- Aspect: 1:1
- Format: JPG sau PNG, MP4, MOV, GIF
- Dimensiune fișier: max 30 MB
- Primary text: 125 caractere
- Titlu: 40 caractere
- Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
- Necesar: Landing Page URL
- Necesar: Instant Experience
4. Stories și Reels
Stories și Reels au câștigat popularitate rapidă. Acestea permit afișarea de conținut în format vertical, captivant și ușor de consumat. Imaginile și videoclipurile din aceste formate trebuie să fie create cu grijă pentru a se potrivi dimensiunilor și pentru a atrage atenția în primele secunde.
Potrivit Hootsuite, media de vizualizare pe Stories este de aproximativ 5,6%, iar media de vizualizare pe Reels este de aproximativ 10,6%. Cu toate acestea, aceste cifre pot varia în funcție de o serie de factori, cum ar fi numărul de urmăritori ai unui utilizator, conținutul postat și ora la care este postat. Tot pe Hootsuite vedem și faptul că cele mai active branduri postează 17 Stories pe lună, iar 30% din timpul petrecut pe platformă, audiența se uită pe Reels.
Un studiu realizat de Social Media Examiner a constatat că utilizatorii de Instagram petrec, în medie, 11 minute pe zi pe Stories. De asemenea, studiul a constatat că Stories sunt mai populare în rândul utilizatorilor cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani.
Reels sunt o caracteristică relativ nouă pe Instagram, dar au crescut rapid în popularitate. Un studiu realizat de Instagram a constatat că Reels sunt vizualizate de peste 1 miliard de oameni în fiecare zi.
Specificații tehnice pentru Stories și Reels:
- Rezoluție: Minim 1.080 x 1.920 pixeli pentru imagini, 1.080 x 1.350 pixeli pentru videoclipuri
- Durată maximă: 15 secunde pentru Stories, 90 de secunde pentru Reels
Zona de Siguranță a Imaginii
O componentă importantă în crearea materialelor creative pentru Facebook este asigurarea că elementele cheie ale conținutului sunt plasate în zona de siguranță. Aceasta reprezintă zona centrală (80%) a imaginii sau videoclipului care va fi vizibilă pe toate tipurile de dispozitive și dimensiuni de ecrane.
Imagine în Feed sau Reels?
În timp ce reclamele din feed-ul principal, Marketplace și Messenger rămân esențiale pentru generarea de vânzări, nu trebuie subestimate nici potențialul reclamelor din Stories și Reels, în special din punctul de vedere a notorietății. Platforma Meta, compania din spatele Facebook, a investit semnificativ în promovarea acestor formate, ceea ce indică o creștere a angajamentului utilizatorilor cu acest tip de conținut.
Concluzia
Promovarea pe Facebook nu este doar despre a plăti pentru vizibilitate, ci și despre a crea conținut captivant care să treacă prin zgomotul din mediul online. Alegerea și optimizarea materialelor creative în funcție de tipurile de reclame pot face diferența între o campanie de promovare mediocră și una de succes care să atragă, să convertească și să fidelizeze audiența dorită.
