Google a introdus în fază beta o nouă opțiune în Google Ads, denumită Creator Partnerships, prin care advertiserii pot descoperi și promova videoclipuri YouTube Shorts care menționează deja brandul sau produsele lor. Prima oară am aflat de această funcționalitate prin luna martie 2025.
Conținut de tip UGC în campaniile Google Ads
Această funcționalitate își propune să faciliteze utilizarea conținutului generat de creatori și să ofere brandurilor o modalitate directă de a colabora cu aceștia și de a integra conținutul autentic în campaniile plătite.
Funcționalitatea se bazează pe YouTube BrandConnect, platforma Google destinată marketingului prin influenceri. Odată activată, secțiunea Creator Partnerships va fi disponibilă în interfața Google Ads, în zona de Tools, permițând advertiserilor să selecteze și să promoveze Shorts relevante direct din cont.
Această schimbare contează pentru că marchează o trecere clară spre campanii mai autentice și mai eficiente, ceva similar cu ce se întămplă și pe TikTok în momentul de față.
În loc să producă în mod exclusiv conținut propriu, brandurile pot valorifica videoclipurile generate de comunitatea de creatori, ceea ce le permite să atingă audiențe noi, cu un nivel mai mare de încredere și engagement. În același timp, procesul este mult mai simplu, fiind integrat în ecosistemul Google Ads.
Reclame mai credibile
Această mișcare subliniază faptul că autenticitatea și vocea creatorilor sunt tot mai importante în strategiile de comunicare ale brandurilor. Conținutul de tip UGC și colaborările cu influenceri sunt percepute de consumatori mai credibile decât reclamele clasice, iar Shorts au impact semnificativ pentru descoperire și interacțiune.
Platforma BrandConnect aduce câteva avantaje interesante:
- brandurile primesc recomandări de creatori pe baza unor criterii relevante pentru industrie și produs,
- primesc sugestii de prețuri, pot trimite până la 30 de oferte simultan și pot ajusta parametrii de targetare dacă rezultatele inițiale nu sunt satisfăcătoare.
- ce mi se pare mie, ca marketer foarte util este raportarea integrată în Google Ads, care permite măsurarea concretă a performanței campaniilor UGC.
În prezent, funcționalitatea se află în beta și este disponibilă doar pe bază de invitație, în anumite țări și regiuni. Imaginea din acest articol este dintr-un cont în care lucrez, deci rapoartele sunt disponibile și în România deja.
Concluzie
Această funcționalitate deschide un nou capitol interesant și în ecosistemul Google: mai puține reclame tradiționale și mai mult despre integrarea conținutului autentic al creatorilor în campaniile de promovare ale brandurilor.
