Noile funcții AI din Google Ads și Meta Ads

Finalul lui 2025 aduce o nouă etapă în automatizarea și generarea conținutului de advertising. Atât Google Ads, cât și Meta Ads implementează actualizări bazate pe inteligență artificială, care simplifică procesul de creare, optimizare și personalizare a imaginilor și videoclipurilor în campaniile de marketing digital.

Conform unui studiu realizat de Meta Ads, în experimentul derulat între 12 și 23 iunie 2024, desfășurat pe 18 verticale și toate regiunile, cu 2.775 de reclame active (dintre care 1.000 în segmentul 100%), campaniile care au folosit imagini generate de AI pentru toate reclamele au înregistrat o creștere de 11% a ratei de clic (CTR) și o creștere de 8% a ratei de conversie (CVR), comparativ cu campaniile care nu au folosit funcția Advantage+ Creative Image Generation.

Google Ads Asset Studio

Google AI extinde Asset Studio pentru a susține întreg fluxul de creație publicitară. Noua versiune permite generarea și scalarea rapidă a materialelor creative, menținând consistența brandului și oferind previzualizări partajabile înainte de lansare. Cu modelul avansat Imagen 4, calitatea imaginilor este semnificativ îmbunătățită, incluzând detalii fine și stiluri fotorealiste sau abstracte.

Funcționalități cheie:

• Crearea rapidă de materiale vizuale și video din câteva clicuri, inclusiv transformarea imaginilor de produs în scene de lifestyle realiste.
• Procesarea în masă a imaginilor (până la 100 simultan), cu posibilitatea de a adăuga obiecte sau noi decoruri.
• Menținerea consistenței vizuale prin folosirea imaginilor brand ca „referințe de stil”.
• Generarea de videoclipuri din text și imagini.
• Colaborare mai rapidă prin linkuri partajabile pentru revizuire și previzualizări diversificate ale campaniilor publicitare.

Asset Studio devine astfel un instrument complet pentru marketeri, optimizând dezvoltarea, evaluarea și distribuirea creativelor înainte de lansare, inclusiv pentru sezonul sărbătorilor.

Meta Advantage+ Creative

Advantage+ Creative este un set de funcții din Meta Ads Manager care optimizează automat imaginile, videoclipurile și textele reclamelor pentru a crește performanța acestora. Platforma folosește atât îmbunătățiri standard, cât și instrumente bazate pe inteligență artificială generativă (AI), păstrând mesajul de bază al campaniei.

Scopul Advantage+ Creative

Optimizează automat materialele de reclamă pentru a le face mai atractive și relevante pentru fiecare tip de audiență.

Permite aplicarea de ajustări vizuale, textuale și audio în funcție de format (imagine, video, carusel).

Brandurile pot activa funcția de branding, care aplică automat stilul vizual propriu în toate optimizările prin inserarea manuală a elementelor de branding: logo, fonturi, culori.

Îmbunătățiri disponibile

A. Generative AI

• Add animation – transformă imagini statice în videoclipuri scurte cu mișcări automate (zoom, panoramare etc.).
• Background generation – creează versiuni noi ale imaginilor de produs cu fundaluri diferite.
• AI sticker CTA – adaugă automat elemente vizuale lângă butoanele de acțiune („Cumpără acum”, „Află mai multe”).
• Expand image / Expand video – extinde automat cadrele pentru diferite formate (ex. 9:16 pentru Reels).
• Image generation – generează noi versiuni ale imaginilor originale, inclusiv cu texte și logo-uri suprapuse.
• AI-generated music – compune muzică personalizată potrivită stilului reclamei.
• Text generation – creează până la cinci variante de text principal și titlu, inclusiv traduceri.
• Text improvements – scoate în evidență informațiile esențiale prin texte suprapuse, titluri sau bannere.
• Visual touch-ups – decupează și ajustează automat imaginile pentru diverse plasamente.

B. Non-generative AI (optimizări automate clasice)

• Adapt to placement – ajustează formatul reclamelor (ex. 9:16 pentru Stories/Reels).
• Add dynamic overlays / standard labels – adaugă informații dinamice din catalog (prețuri, reduceri).
• Add details / enhance CTA – include detalii precum ratinguri, oferte, CTA-uri dinamice.
• Highlight carousel card – evidențiază automat cea mai performantă imagine dintr-un carusel.
• Relevant comments – afișează comentarii pozitive pentru a crește interacțiunea.
• Store locations – arată locații de magazine apropiate pentru a stimula vizitele offline.
• Video effects – îmbunătățește culoarea și claritatea videoclipurilor.

Concluzii

Google și Meta consolidează tendința dominantă a anului — integrarea AI generative în fluxurile de lucru publicitare. Asset Studio și Advantage+ Creative devin instrumente esențiale pentru marketeri, oferind posibilitatea de a crea rapid materiale coerente, personalizate și performante. Totuși, baza rămâne în continuare conținutul original furnizat de Client, deoarece utilizatorii vor să cumpere exact produsul pe care îl văd sau să recunoască clinica afișată în reclamă. Funcționalitățile AI pot amplifica impactul acestor materiale, dar trebuie folosite cu atenție pentru a menține autenticitatea vizuală.