În organizarea unui concurs pe Facebook pentru trei clienți, am observat rezultate semnificativ diferite, influențate de o serie de factori specifici fiecărui client. În acest articol, voi analiza detaliat modul în care hashtagurile, promovarea postării, tipologia audienței și particularitățile organizatorice au influențat succesul acestor concursuri.
Context și mecanism
Tema concursului a fost Ziua Internațională a Prieteniei, sărbătorită pe 30 iulie. Participanții au fost invitați să își eticheteze prietenii pentru a câștiga premii atractive. Mecanismul a fost simplu: urmărește pagina respectivă, etichetează un prieten și intri automat în tragerea la sorți.
Concursul pentru brandul de pantofi
Textul concursului pentru brandul de pantofi Benexa a fost centrat pe recunoștința față de prieteni și pe oportunitatea de a câștiga o pereche de sandale la alegere. Pentru a participa, utilizatorii trebuiau să eticheteze prietenii și să dea like paginii. Concursul a fost derulat pe o perioadă scurtă, din 30 iulie până la 1 august.
Audiența acestui brand a fost crescută organic, format din persoane care urmăreau pagina datorită produselor nișate: pantofi din piele pentru diverse afecțiuni.
Rezultate:
- Participanți: 1400
- Distribuiri: 285
- Aprecieri: 413
- Promovare: Fără promovare plătită.
Concursul pentru brandul medical
Concursul a fost realizat într-un mod similar, invitând participanții să își eticheteze prietenii și să urmărească pagina. Premiul oferit a fost o pereche de ochelari de soare din selecția clinicii, însă audiența acestei pagini era reprezentat de persoane în vârstă, cu un nivel de reactivitate foarte mic, chiar și în cazul unor concursuri promovate.
Rezultate:
- Participanți: 3
- Distribuiri: 0
- Aprecieri: 8
- Promovare: Nu a fost alocată o sumă pentru promovare.
Concursul pentru brandul home and deco
Brandul a optat pentru un giveaway cu o valoare totală de 300 de lei pe produs, invitând participanții să trimită linkuri către produsele dorite și să eticheteze un prieten. Concursul a avut o durată mai lungă, desfășurându-se între 17 iulie și 29 iulie.
Rezultate:
- Participanți: 592
- Distribuiri: 103
- Aprecieri: 260
- Promovare: S-a investit suma de 70 de lei în promovare.
Analiza rezultatelor
Din analiza datelor, se observă că utilizarea hashtagurilor a avut un impact major asupra rezultatelor. Concursul pentru brandul de pantofi, deși nu a fost promovat plătit, a atras cel mai mare număr de participanți datorită hashtagurilor alese: #concurs #giveaway #Concurs #giveawayalert
În schimb, concursul pentru clinica de oftalmologie, care nu a folosit hashtaguri și nu a beneficiat de promovare, a generat foarte puține interacțiuni.
Promovarea plătită a avut și ea un impact semnificativ, așa cum s-a văzut în cazul brandului de home and deco, unde investiția de 70 de lei a contribuit la o creștere considerabilă a numărului de participanți și interacțiuni. În cazul acestui brand a contribuit și audiența care urmărește pagina din pasiune pentru decorațiuni interioare și oferte speciale.
Extragerea câștigătorului
Pentru selectarea câștigătorilor, am folosit extensia Chrome Esuit, care permite extragerea a până la 200 de comentarii gratuit. Alternativ, am utilizat random.org pentru a selecta câștigătorul în mod aleatoriu din lista completă de participanți.
Concluzie
Experiența acestor concursuri a arătat că succesul unui concurs pe Facebook este influențat de mai mulți factori: utilizarea hashtagurilor, tipologia audienței, promovarea plătită și detaliile organizatorice. Deși toate aceste elemente contribuie la rezultatele finale, hashtagurile s-au dovedit a fi esențiale pentru creșterea vizibilității și a implicării utilizatorilor.
