Google a colaborat cu Nielsen pentru a realiza un studiu care avea ca obiectiv evaluarea impactului soluțiilor sale de reclamă alimentate de inteligența artificială (AI). Studiul a implicat analiza a peste 50.000 de campanii de brand și 1 milion de campanii de performanță din Statele Unite și a permis extragerea unor concluzii relevante.
Soluțiile AI testate de Google și impactul lor asupra performanței campaniilor publicitare sunt pozitive, de exemplu AI generează un ROAS mai mare decât campaniile manuale pe Youtube.
Video Reach Campaigns (VRC)
Campaniile VRC sunt concepute pentru a maximiza reachul audienței, combinând multiple formate și optimizându-se spre un singur obiectiv: reach eficient. Studiul a demonstrat că campaniile alimentate de Google AI pe YouTube generează un ROAS cu 17% mai mare comparativ cu campaniile realizate manual.
Video View Campaigns (VVC)
Prin utilizarea AI pentru a optimiza plasarea anunțurilor, campaniile VVC au fost capabile să crească numărul de vizualizări la un cost mai scăzut, maximizând eficiența bugetului alocat. În urma testării, s-a observat o creștere cu 23% a eficienței vânzărilor atunci când VRC a fost combinat cu VVC, în comparație cu VRC pentru Efficient Reach de unul singur.
Demand Gen
Google AI-powered Demand Gen utilizează anunțuri multi-format pe YouTube și pe alte platforme vizuale pentru a genera cerere și a crește performanța. Studiul a arătat că adăugarea acestui tip de campanie la cele de tip Search și Performance Max a dus la un ROAS cu 10% mai mare și o eficiență a vânzărilor cu 12% mai mare comparativ cu campaniile care nu utilizează Demand Gen.
Performance Max
Performance Max este o soluție AI care ajută utilizatorii să obțină mai multe conversii și mai multă valoare pe toate canalele Google, optimizând performanța în timp real. Studiul a arătat că această soluție a generat un ROAS cu 8% mai mare și o eficiență a vânzărilor cu 10% mai mare comparativ cu campaniile Search de sine stătătoare.
Broad Match
Broad Match (potrivire largă a cuvintelor cheie) permite afișarea cuvintelor targetate peste nivelul d de exact match (potrivire exactă) și phrase match (potrivire de frază). Google AI-powered Broad Match pentru campaniile de Search a generat un ROAS cu 15% mai mare și o eficiență a vânzărilor cu 10% mai mare comparativ cu alte tipuri de keyword match.
Concluzii
Aceste rezultate subliniază eficiența soluțiilor Google AI în îmbunătățirea performanței campaniilor de reclamă. Indiferent dacă ești începător în domeniul marketingului digital sau ai o afacere deja consacrată, utilizarea tehnologiilor AI poate aduce beneficii considerabile în ceea ce privește ROI-ul și optimizarea performanței.
Dacă vrei să afli mai multe despre cum poți aplica aceste soluții AI în campaniile tale, accesază cursurile mele și învață să optimizezi fiecare aspect al promovării tale online.
Disclaimer: Acest articol este realizat pe baza informațiilor publicate de Nielsen + Google în articolul: Quantifying the Power of AI in Advertising. Conținutul a fost adaptat și sintetizat în limba română pentru a facilita înțelegerea conceptelor prezentate. Toate drepturile asupra conținutului original aparțin deținătorilor lor.
