În ultimele 28 de zile, clientul meu a avut peste 40.000 de vizualizări organice pe videoclipurile sale de TikTok, doar prin utilizarea materialelor creative filmate direct la sediul clientului. Aceste rezultate nu au fost influențate de reclame, iar contul nu a rulat niciodată campanii plătite până acum.
Care a fost problema clientului?
Clientul își dorea o creștere a numărului de solicitări către afacerea sa, prin investirea unei sume decente în marketingul online, în fiecare lună. TikTok este o platformă cu o rată de engagement ridicată de 2,5%, mult mai mare comparativ cu Instagram și Facebook. Instagram are în jur de 0,50%, iar Facebook are în medie 0.15%, conform acestui studiu.
Am început să lucrăm la profilul lor de TikTok acum un an, dar până recent, conținutul dedicat nu a fost o prioritate; acesta era considerat un canal secundar în strategia de promovare.
41.000 de vizualizări în mod organic, pe TikTok.
Cum am abordat problema?
În urmă cu o lună, clientul a decis să lanseze o promoție de 15% reducere pentru un serviciu important, iar pentru a-l promova pe TikTok, am ales să prezentăm un dispozitiv medical care se implantează după o intervenție chirurgicală.
Am filmat câteva videoclipuri care prezentau acest serviciu, iar rezultatele au fost spectaculoase:
- Primul videoclip a avut peste 22.000 de vizualizări
- Al doilea videoclip a ajuns la 6.000 de vizualizări
- Al treilea videoclip a depășit 12.000 de vizualizări
- Al patrulea videoclip a avut peste 31.000 de vizualizări
Aceste rezultate sunt cu atât mai impresionante având în vedere că profilul clientului avea doar 35 de urmăritori, iar în urma acestor videoclipuri numărul acestora s-a triplat.
Ce a contribuit la aceste rezultate surprinzătoare?
- Subiectul interesant și nișat: Videoclipurile promovau un dispozitiv medical despre care nu se discută frecvent, dar care este de mare interes pentru categoria de vârstă 55+. TikTok poate fi extrem de eficient în a atinge audiențe foarte specifice și interesate de anumite domenii.
- Prezentarea profesionistă a produsului: Clipurile au fost realizate cu o doamnă prezentabilă, care a vorbit într-un limbaj profesional și elevat, ceea ce a sporit credibilitatea și atractivitatea mesajului.
- Calitatea conținutului: Toate videoclipurile au fost subtitrate folosind Capcut, iar aceste subtitrări au fost utile pentru a atrage și reține atenția utilizatorilor, mai ales având în vedere că multe persoane vizionează videoclipuri fără sunet. De asemenea, nu s-au folosit efecte speciale, menținând astfel un ton mai natural și mai autentic.
- Durata optimă: Videoclipurile au avut o durată între 1 minut și 30 de secunde, un format care pare să fie foarte eficient pe TikTok, permițând atât transmiterea unui mesaj clar, cât și păstrarea atenției spectatorilor.
- Hashtaguri relevante: Fiecare videoclip a fost însoțit de hashtaguri relevante legate de domeniul respectiv și dispozitivul promovat.
- Ora de postare. Deși conținutul pe Tiktok poate deveni viral la orice oră, intervalul la care a fost făcută postarea a contribuit la viralizarea acestora.
Aceste videoclipuri în total au sumarizat 290 de aprecieri, 44 de distribuiri și 17 comentarii de la utilizatori care solicitau informații detaliate despre subiectul prezentat, dar și despre altele.
Concluzie
Rezultatele obținute de client pe TikTok demonstrează că o strategie bine gândită poate aduce o expunere semnificativă, chiar și fără a investi în reclame. În acest caz, focusul pe un subiect relevant și o prezentare profesională au fost elemente cheie. TikTok continuă să fie o platformă eficientă pentru a atinge audiențe diverse, iar o abordare atentă a conținutului poate contribui la creșterea engagement-ului și a interesului pentru afacere.
